يشهد محرك بحث Google تحولًا متسارعًا نحو تقديم الإجابات المدعومة بالذكاء الاصطناعي مباشرة للمستخدمين، بدلًا من الاكتفاء بعرض قائمة تقليدية من الروابط.
وكشف تقرير جديد صادر عن شركة Similarweb أن إجابات Google AI Overviews ظهرت في نحو 43% من عمليات البحث، مقارنة بنسبة 15% فقط قبل عام، ما يشير إلى أن البحث المدعوم بالذكاء الاصطناعي أصبح جزءًا أساسيًا من تجربة استخدام Google.
ما هي Google AI Overviews؟
Google AI Overviews هي إجابات وملخصات ينشئها الذكاء الاصطناعي وتظهر عادةً أعلى نتائج البحث التقليدية.
وتجمع الميزة المعلومات من عدد من المواقع التي يفهرسها Google، ثم تعرض للمستخدم إجابة مختصرة ومباشرة تتضمن أبرز المعلومات المرتبطة بعملية البحث.
وبدلًا من تصفح عدة صفحات للوصول إلى الإجابة، يمكن للمستخدم الحصول على ملخص أولي داخل صفحة نتائج البحث نفسها، ثم مواصلة استكشاف الموضوع عبر الروابط أو الانتقال إلى Google AI Mode.
ارتفاع ظهور AI Overviews من 15% إلى 43%
بحسب تحليل Similarweb، ارتفعت نسبة عمليات البحث التي تعرض فيها AI Overviews من 15% إلى 43% خلال عام واحد.
وتوضح هذه الزيادة أن الميزة لم تعد مجرد إضافة محدودة تظهر في بعض الاستفسارات، بل أصبحت جزءًا متكررًا من رحلة البحث التي يمر بها المستخدم على Google.
ومع توسع استخدامها، يتغير الدور التقليدي لمحرك البحث من أداة تساعد المستخدم على اكتشاف المواقع إلى منصة تقدم الإجابة نفسها وتتيح مواصلة المحادثة حولها.
زيارات Google AI Mode تتجاوز 279 مليونًا
رصد التقرير أيضًا نموًا كبيرًا في استخدام Google AI Mode، وهي تجربة بحث تفاعلية تتيح للمستخدم طرح أسئلة متتابعة بطريقة مشابهة للمحادثة مع روبوتات الذكاء الاصطناعي.
وارتفعت زيارات AI Mode من 126 مليون زيارة في يونيو 2025 إلى 279 مليون زيارة بحلول مايو 2026، أي بأكثر من الضعف خلال أقل من عام.
ويشير هذا النمو إلى أن عددًا متزايدًا من المستخدمين يفضلون مواصلة البحث من خلال الأسئلة المتتابعة، بدلًا من تنفيذ عمليات بحث منفصلة والانتقال بين عدة صفحات.
من الروابط الزرقاء إلى الإجابات المباشرة
اعتمد نموذج البحث التقليدي لسنوات على عرض قائمة من الروابط الزرقاء، ليختار المستخدم الموقع الذي يريد زيارته ويقرأ المعلومات داخله.
لكن مع AI Overviews وAI Mode، يتحول Google تدريجيًا إلى الوجهة التي يحصل فيها المستخدم على المعلومات، وليس مجرد أداة تقوده إلى مواقع أخرى.
ويستخرج Google المعلومات من الصفحات التي يفهرسها، ثم يعيد تنظيمها وتقديمها في صورة إجابة مختصرة أو محادثة تفاعلية.
وقد يؤدي ذلك إلى زيادة الوقت الذي يقضيه المستخدم داخل Google، مع تقليل حاجته إلى الضغط على الروابط الخارجية في بعض عمليات البحث.
المستخدمون يكتبون استفسارات أطول وأكثر طبيعية
أظهرت بيانات Similarweb ارتفاع متوسط طول عمليات البحث على Google خلال العام الماضي.
ويعكس هذا التغير انتقال المستخدمين من الكلمات المفتاحية القصيرة إلى أسئلة أطول وأكثر طبيعية، صممت لتناسب قدرات أنظمة الذكاء الاصطناعي على فهم السياق وتقديم إجابات تفصيلية.
فبدلًا من كتابة كلمات مثل «أفضل هاتف 2026»، يمكن للمستخدم الآن طرح سؤال أكثر تحديدًا، مثل: «ما أفضل هاتف متاح في 2026 للتصوير والعمل ويتميز ببطارية تدوم طوال اليوم؟».
ويتيح هذا الأسلوب للذكاء الاصطناعي تقديم إجابة أكثر تخصيصًا، مع إمكانية طرح أسئلة متابعة للوصول إلى نتيجة أدق.
كيف يؤثر البحث بالذكاء الاصطناعي في زيارات المواقع؟
يثير توسع إجابات الذكاء الاصطناعي مخاوف لدى الناشرين وأصحاب المواقع، لأن حصول المستخدم على الإجابة داخل Google قد يقلل احتمالية زيارة المصدر الأصلي.
وأفاد تقرير سابق من Similarweb بأن حركة الزيارات العضوية إلى المواقع الإخبارية انخفضت بنسبة 26% منذ إطلاق Google AI Overviews، بينما ارتفع استخدام منصات الذكاء الاصطناعي للحصول على الأخبار والمعلومات.
ومع ذلك، قد تستفيد المواقع التي تنجح في الظهور كمصادر داخل إجابات الذكاء الاصطناعي من زيادة انتشار علاماتها التجارية والوصول إلى مستخدمين جدد، حتى عندما لا تحدث الزيارة بصورة مباشرة.
هل يحل AI Mode محل البحث التقليدي؟
لا تشير البيانات الحالية إلى اختفاء البحث التقليدي بالكامل، لكنها توضح أن الحدود بينه وبين البحث التفاعلي المدعوم بالذكاء الاصطناعي أصبحت أقل وضوحًا.
يمكن للمستخدم أن يبدأ باستفسار تقليدي، ثم يقرأ AI Overview، وبعدها ينتقل إلى AI Mode لطرح أسئلة إضافية ومقارنة الخيارات والتعمق في الموضوع.
وبذلك تتحول عملية البحث من خطوة واحدة إلى رحلة متواصلة تجمع بين النتائج التقليدية والإجابات التوليدية والمحادثات التفاعلية.
تحسين المحتوى لمحركات البحث والذكاء الاصطناعي
يفرض توسع AI Overviews وAI Mode تحديات جديدة على استراتيجيات تحسين محركات البحث.
فلم يعد الهدف مقتصرًا على الحصول على ترتيب مرتفع في صفحة النتائج، بل أصبح من المهم أيضًا إنتاج محتوى يمكن لأنظمة الذكاء الاصطناعي فهمه والاستشهاد به.
وتحتاج المواقع إلى التركيز على:
- تقديم إجابات واضحة ومباشرة عن أسئلة المستخدمين
- تنظيم المقال باستخدام عناوين فرعية دقيقة
- دعم المعلومات ببيانات ومصادر موثوقة
- إضافة تحليلات أو معلومات أصلية لا تتوافر في المواقع المنافسة
- تحديث المحتوى بصورة منتظمة
- استخدام لغة طبيعية تتوافق مع طريقة بحث المستخدمين الجديدة
ويعرف هذا الاتجاه باسم تحسين محركات البحث التوليدية GEO أو تحسين محركات الإجابة AEO، إلى جانب ممارسات SEO التقليدية.
الذكاء الاصطناعي يعيد تشكيل مستقبل البحث
توضح بيانات Similarweb أن الذكاء الاصطناعي لم يعد ميزة إضافية محدودة داخل Google، بل أصبح عنصرًا مؤثرًا في الطريقة التي يبحث بها المستخدمون ويستهلكون بها المعلومات.
ومع ارتفاع ظهور AI Overviews وزيادة استخدام AI Mode، ستحتاج المواقع والعلامات التجارية والناشرون إلى إعادة التفكير في كيفية إنشاء المحتوى وقياس الظهور الرقمي.
وقد لا يقتصر النجاح مستقبلًا على عدد الزيارات الواردة من Google، بل سيشمل أيضًا مدى ظهور العلامة التجارية ومحتواها داخل الإجابات التي تنتجها أنظمة الذكاء الاصطناعي.
لقراءة المقالة باللغة الإنجليزية اضغط هنا
