أعلنت شركة Shein عن توسيع برنامج Xcelerator إلى منطقة الشرق الأوسط، في خطوة تستهدف دعم علامات الأزياء في واحدة من أسرع أسواق الموضة نمواً وتأثيراً على مستوى العالم.
ويأتي إطلاق برنامج Shein Xcelerator في الشرق الأوسط بالتزامن مع نتائج دراسة جديدة أظهرت أن المستهلكين الشباب أصبحوا أكثر تركيزاً على القيمة والتخطيط المسبق للشراء، بدلاً من الاعتماد على عمليات الشراء الاندفاعية أو ملاحقة الاتجاهات السريعة.
توسع جديد بعد بريطانيا وأمريكا وأستراليا
كانت Shein قد أطلقت برنامج Xcelerator سابقاً في أسواق مثل المملكة المتحدة والولايات المتحدة وأستراليا، قبل أن تعلن عن توسعه في الشرق الأوسط.
وتصف الشركة المنطقة بأنها واحدة من أكثر أسواق الأزياء ديناميكية وتأثيراً، خاصة مع النمو المتواصل في قطاع الملابس والأحذية داخل السعودية والإمارات.
وبحسب Shein، من المتوقع أن يصل حجم سوق الملابس والأحذية في السعودية والإمارات إلى نحو 23 مليار دولار في عام 2026، ما يجعل توقيت إطلاق البرنامج مهماً بالنسبة لعلامات الأزياء التي تسعى إلى التوسع وزيادة قدرتها التنافسية.
ماذا يقدم برنامج Shein Xcelerator؟
يوفر برنامج Shein Xcelerator لعلامات الأزياء مجموعة من الحلول التي تساعدها على النمو بشكل أسرع وأكثر كفاءة، من بينها خدمات تلبية الطلبات، والإنتاج حسب الطلب، والوصول إلى منصة Shein للبيع.
وفي الوقت نفسه، يتيح البرنامج للعلامات التجارية الاحتفاظ بالسيطرة الكاملة على توجهها الإبداعي، وأولوياتها الاستراتيجية، وقراراتها التشغيلية.
ويعكس ذلك توجه Shein إلى تقديم نموذج شراكة يساعد العلامات على التوسع دون فقدان هويتها أو استقلاليتها في إدارة أعمالها.
SUMWON Studios من أوائل شركاء Shein في الشرق الأوسط
من بين أوائل الشركاء في برنامج Shein Xcelerator بالشرق الأوسط تأتي SUMWON Studios، وهي علامة تجارية مقرها دبي وتحقق إيرادات سنوية تبلغ نحو 350 مليون دولار.
وتسعى الشركة إلى الوصول إلى إيرادات بقيمة مليار دولار بدعم من برنامج Shein، من خلال تحسين كفاءة التوسع وربط الإنتاج بالطلب الحقيقي في السوق.
وقال نيتين باسي، الرئيس التنفيذي لشركة SUMWON Studios، إن الشراكة مع Shein تساعد الشركة على التوسع بكفاءة، مع معالجة أحد أبرز تحديات قطاع الأزياء، وهو مواءمة المعروض مع الطلب الفعلي في الوقت الحقيقي.
وكان باسي قد أسس أيضاً علامة Missguided، التي أعيد إطلاقها ضمن برنامج Xcelerator، وهي حالياً في طريقها لتحقيق إيرادات تصل إلى 200 مليون جنيه إسترليني خلال عامين فقط.
دراسة جديدة: تراجع تأثير الموضات السريعة
إلى جانب الإعلان عن التوسع في الشرق الأوسط، كشفت Shein عن نتائج دراسة جديدة حول سلوك المستهلكين الشباب في المملكة المتحدة.
وشملت الدراسة 10 آلاف مستهلك بريطاني، أغلبهم بين 18 و34 عاماً، بهدف فهم أولوياتهم عند شراء الأزياء عبر الإنترنت.
وأظهرت النتائج أن 71% من المشاركين يعتبرون السعر العامل الأهم عند اختيار الملابس عبر الإنترنت، يليه تنوع التصاميم، ثم جودة المنتج مقابل السعر.
كما أوضحت Shein أن 55% من عملائها ينفقون أقل من 100 جنيه إسترليني سنوياً على المنصة، بينما قال 11% فقط إنهم ينفقون بين 250 و500 جنيه إسترليني سنوياً.
المستهلكون الشباب يفضلون القطع العملية
بحسب الدراسة، كانت القطع العملية واليومية هي الأكثر شعبية خلال النصف الأول من عام 2026، حيث اشتراها 32% من المستهلكين، تلتها ملابس المناسبات بنسبة 31%، ثم القطع اللافتة بنسبة 23%.
وأشارت Shein إلى أن القمصان المخططة، والقمصان الكاجوال بدون أكمام، والألوان المحايدة جاءت ضمن المنتجات الأكثر مبيعاً خلال هذه الفترة.
كما أظهرت البيانات اهتماماً مبكراً بملابس الصيف، مع زيادة الطلب على السراويل الكتانية والفساتين ذات الرقبة الملتفة، بينما كانت كلمة “summer” من أبرز مصطلحات البحث في الربع الأول من العام.
وترى Shein أن هذه النتائج تعكس تغيراً في سلوك الشراء، حيث بدأ المستهلكون في التخطيط لخزائنهم الموسمية مبكراً، مع التركيز على القطع التي يمكن استخدامها في العطلات والمناسبات والحياة اليومية.
توجه أكثر وعياً في شراء الأزياء
قال مارتن ريدي، مدير الشؤون المؤسسية في Shein، إن نتائج الدراسة تتحدى الصورة النمطية عن المستهلكين الشباب باعتبارهم يعتمدون فقط على الشراء الاندفاعي.
وأوضح أن الجيل الجديد أصبح أكثر وعياً بالقيمة وأكثر تخطيطاً في الإنفاق، مشيراً إلى أن القطع العملية، والتنسيقات متعددة الاستخدامات، والتخطيط المبكر للعطلات أصبحت عوامل رئيسية في قرارات الشراء، أكثر من الموضات الصغيرة والسريعة.
ويعزز توسع برنامج Shein Xcelerator في الشرق الأوسط هذا التوجه، إذ تسعى الشركة إلى دعم علامات الأزياء التي تريد التوسع في سوق سريع النمو، مع الاستفادة من نماذج إنتاج أكثر مرونة وقدرة على الاستجابة للطلب الفعلي.
لقراءة المقالة باللغة الإنجليزية اضغط هنا
