- شهد اقتصاد صُنّاع المحتوى في السعودية نموًا بنسبة %32.37 في الربع الأول من عام 2025، مدفوعًا بالتسويق عبر المؤثرين والمحتوى الذي يُنتجه المستخدمون (UGC).
- تتصدر منصة تيك توك المشهد بنسبة انتشار تبلغ %88، بينما تأتي محتويات الجمال ونمط الحياة في صدارة الفئات الأسرع نموًا.
- ويُعد نموذج الدفع مقابل الإجراء (CPA) من العوامل التي تُحدث ثورة في شراكات المؤثرين، حيث يربط العوائد بالأداء الفعلي.
نما اقتصاد صُنّاع المحتوى في السعودية بنسبة 32.37٪ في الربع الأول من عام 2025، وفقًا لتقرير مشترك صادر عن شبكة Admitad وشبكة Stllr. ويُعزى هذا النمو إلى التسويق عبر المؤثرين، والتجارة المعتمدة على المحتوى، وموجة متصاعدة من المحتوى المُنتج من قبل المستخدمين (UGC).
التسويق عبر المؤثرين يدفع النمو القائم على الأداء
أظهرت بيانات شركة Admitad زيادة بنسبة %15 على أساس سنوي في قيمة البضائع الإجمالية (GMV) الناتجة عن الحملات التي يقودها المؤثرون، بالإضافة إلى نمو بنسبة %14 في أرباح المؤثرين خلال عام 2024. وبلغ متوسط قيمة الطلب الواحد 54 دولارًا.
أحد الاتجاهات البارزة التي تعيد تشكيل المشهد هو الاعتماد المتزايد على نموذج الدفع مقابل الإجراء (CPA)، والذي يتيح للمؤثرين تحقيق عوائد بناءً على المبيعات أو التحويلات الفعلية، من خلال نموذج هجين يجمع بين الأجر الثابت والعمولات المبنية على الأداء. هذا النموذج يعزز الشفافية ويؤسس لشراكات طويلة الأمد بين العلامات التجارية والمؤثرين.
قالت آنا جيديريم، الرئيس التنفيذي لشركة Admitad:
“نموذج CPA يجلب مستوى عاليًا من الشفافية إلى عالم التسويق عبر المؤثرين. تدفع العلامات التجارية فقط مقابل النتائج الفعلية، بينما يستفيد المؤثرون من شراكات طويلة المدى ويقدمون خصومات حصرية لمتابعيهم. هذا النهج يعزز الثقة والتفاعل، ويخدم جميع الأطراف المعنية.”
تيك توك يتصدر والمحتوى الجمالي ونمط الحياة في الطليعة
تتصدر تيك توك قائمة المنصات من حيث النمو، بنسبة انتشار تبلغ %88 في السعودية، بينما تسجل منصات أخرى نسب نمو متفاوتة:
-
تويتر (X): +%17
-
إنستغرام: +%12
-
تليغرام: +%10
أعلى فئات المحتوى من حيث النمو:
-
الجمال: +%56
-
نمط الحياة: +%45.8
-
الأزياء: +%18.2
-
التكنولوجيا: +%10.6
-
الترفيه، الطعام، اللياقة، الأمومة، الألعاب: نمو معتدل
أما أكثر الفئات التي تُحقق دخلاً للمؤثرين:
-
الأسواق الإلكترونية (Marketplaces): %28
-
السلع المنزلية: %17
-
الأزياء: %16
-
الجمال: %13
-
الإلكترونيات: %9
المحتوى المُنتج من قبل المستخدمين يعيد تشكيل استراتيجيات العلامات التجارية
أصبح المحتوى الذي يُنتجه المستخدمون (UGC) اليوم من أهم مؤشرات الثقة لدى الجمهور السعودي. ويُعد الفيديو هو الشكل الأكثر تأثيرًا، حيث توزعت أنواعه كالتالي:
-
%53 من الفيديوهات عبارة عن محتوى بدون ظهور وجوه ومصور داخل المنزل
-
%28 تُظهر وجوه المؤثرين داخل المنزل
-
%19 تم تصويرها في أماكن خارجية
قال مهند الزهراني، الشريك المؤسس ونائب رئيس Stllr Network في السعودية:
“الجمهور يثق في صُنّاع المحتوى الحقيقيين أكثر من الإعلانات التقليدية. المحتوى الذي ينتجه المستخدمون أصبح محرّكًا رئيسيًا للمصداقية والتحويل. والعلامات التجارية التي تعتمد عليه اليوم، تحقق معدلات تفاعل وتحويل أعلى بكثير.”
من هم صُنّاع المحتوى في السعودية؟
يعكس المشهد الحالي في السعودية الخصائص التالية:
-
%63 ذكور، %37 إناث
-
%56 يقيمون في السعودية، تليها الإمارات (%19) ثم مصر (%16)
-
%58.53 من صُنّاع المحتوى يُنتجون محتوى بدون إظهار وجوههم
-
التصنيف حسب نوع المؤثرين:
-
%43 نانو-مؤثرين (nano-creators)
-
%23 ميكرو-مؤثرين (micro)
-
%34 ليسوا مؤثرين لكنهم صُنّاع محتوى مستقلون
-
الفجوات والفرص في السوق
رغم هذا النمو الكبير، لا تزال هناك بعض الفجوات:
-
محدودية المحتوى الموجه لقطاع الأعمال (B2B) والمحتوى المؤسسي
-
نقص في صُنّاع المحتوى المتخصصين على LinkedIn
-
تمثيل ضعيف على YouTube Shorts
وقال الزهراني في هذا السياق:
“مع الاستثمار الصحيح، تمتلك السعودية القدرة على أن تصبح رائدة عالميًا في مجال التسويق عبر المؤثرين وصناعة المحتوى. العلامات التجارية التي تتعاون اليوم مع صُنّاع المحتوى من فئة النانو، هي التي ستقود الاقتصاد الرقمي في المستقبل.”
