سناب شات ومجلة The Business of Fashion يكشفان عن رؤى حول سوق المنتجات الفاخرة في الخليج والسعودية في حدث “Crafted for Luxury” تحت شعار “الثقافة هي المحفز
دبي، الإمارات العربية المتحدة – 4 نوفمبر 2024: استضافت دبي لأول مرة حدث “Crafted for Luxury” بتنظيم من سناب شات، بالتعاون مع The Business of Fashion (BoF)، لتقدم من خلاله رؤى متعمقة حول سوق الفخامة في الخليج، حيث يُعد السكان المحليون في دول الخليج المحرك الأساسي لنمو هذا القطاع. يأتي هذا الحدث تأكيداً على مكانة دبي كعاصمة للفخامة، على غرار عواصم عالمية مثل باريس وميلان وجنيف.
في الوقت الذي يشهد فيه قطاع الفخامة العالمي تباطؤاً، ينمو السوق الخليجي للفخامة بمعدل يفوق الضعف مقارنة بالسوق العالمي، حيث تتصدر الإمارات في الإيرادات، في حين تمثل المملكة العربية السعودية، التي تشكل نصف الناتج المحلي الإجمالي لدول الخليج و60% من سكانه، أكبر فرصة للنمو.
يُعتبر السكان المحليون في دول الخليج النواة الأساسية لنمو هذا السوق، إذ أن احتمالية توجههم للشراء الفاخر تفوق 1.6 ضعفاً مقارنة بالمغتربين. هذا الواقع يؤكد أهمية فهم العلامات التجارية للهويات والتقاليد الفريدة للمنطقة، مما يعزز فرص نجاحها. وقد شدد حدث “Crafted for Luxury” على ضرورة الارتباط الثقافي للعلامات التجارية الراغبة في تحقيق النجاح بهذا السوق. ويعتقد 73% من مستهلكي الفخامة أن العلامات التجارية يجب أن تعكس ثقافة المجتمع، بينما يشعر أقل من 15% من المشترين المحليين بأنهم ممثلون في الإعلانات الحالية، مما يبرز فجوة ثقافية كبيرة وفرصة حقيقية للعلامات التجارية لتلبية توقعات الجمهور المحلي.
وقالت هلا زغيّب، رئيسة قطاع الفخامة في Snap Inc.: “لفهم متسوقي الفخامة في الخليج، من الضروري إدراك السياق الثقافي، فالثقافة هي الحافز للنمو والابتكار والتأثير على قرارات الشراء. ويمثل سناب شات جزءاً من حياة سكان الخليج منذ أكثر من عقد، مما يتيح للعلامات التجارية فرصة لبناء مصداقية ثقافية واتصالات حقيقية. يظهر هذا بوضوح في السعودية، حيث يتأثر 78% من متسوقي الفخامة بدوائرهم المقربة، مقارنة بنسب أقل في المملكة المتحدة والولايات المتحدة.” وأضافت: “يعد حدث “Crafted for Luxury” منصة مثالية لتبادل الأفكار بين قادة الفخامة، ونتطلع لاستضافة المزيد من هذه الفعاليات.”
خلال الحدث، سلطت BoF الضوء على الحاجة الملحة لتبني العلامات التجارية الفاخرة نهجًا محليًا عند التواصل مع متسوقي الخليج. وبحسب تقرير “State Of Fashion 2024” من BoF وMcKinsey، فإن الشرق الأوسط هو السوق الأكثر وعداً، حيث حقق نسبة نوايا صافية بلغت 51%، مقابل 8% لأمريكا الشمالية و3% للصين، بينما سجلت أوروبا الغربية -11%.
وقالت ميجلينا زيفكوفيتش، المدير العام لـ MAKE UP FOR EVER الشرق الأوسط ضمن مجموعة LVMH: “نعيش في واحدة من أكثر المناطق حيوية وتنوعاً في العالم. وفي الخليج، تتقاطع أهمية التراث مع التطور التكنولوجي السريع والتغير الاجتماعي، ويتطلب منا كعلامات تجارية عالمية إيجاد توازن في التواصل مع المستهلكين “العالميين والمحليين” في المنطقة. ومع الشراكة مع Snap، لدينا الفهم اللازم لتلبية احتياجات ورغبات جمهور الخليج”.
وأوضحت أولفا مسعودي، الرئيس التنفيذي الرقمي والتسويقي في L’Oréal Middle East: “أظهرت بيانات سناب شات في “Crafted for Luxury” أن الثقافة هي العنصر الرئيسي للابتكار والنمو في سوق الفخامة، خاصةً في السعودية. مع رؤية 2030 التي تعيد تشكيل أنماط الحياة، تؤكد الرؤى على أهمية فهم السياق الثقافي لتعزيز الارتباط بالعلامة التجارية، خصوصاً مع صعود التجارة الإلكترونية وزيادة القوة الشرائية للأسر متعددة الدخل والنساء.
