في إحدى المرات، كنت أتحدث مع أحد الأصدقاء الموهوبين والذي كان قد اختفى تمامًا عن الساحة الفنية. فلم يعد ينشر أعماله أو يروج لها كما كان يفعل سابقًا. وعند سؤالي له عن السبب، كان جوابه “أشعر أن الناس باتوا يعرفون بالفعل من أنا وما هي قدراتي الفنية.” وكان ردي له بسيطًا: “نعم، هم يعرفونك الآن، بل ويُعجبون بأعمالك ولكن ذاكرة الناس صغيرة وينسون سريعًا. عليك أن تظل حاضرًا باسمك ليس لأنهم يشكّون في موهبتك، بل لأن استمرار الحضور هو ما يرسّخ الأثر.”
يتوقّف كثير من المحترفين عن الترويج لأعمالهم بمجرد الوصول إلى مستوى معين من التقدير أو الشهرة ويفترضون أن ما بنوه من الشهرة لسمعتهم ستكفي، أو أن إنجازاتهم السابقة ستظل تتحدث نيابة عنهم. ورغم أن هذا قد يكون صحيحًا على المدى القصير، إلا أن ذلك الحضور سيتلاشى أسرع مما نعتقد. الناس مشغولون، واهتماماتهم تتغير، وتظهر أسماء جديدة. ومع مرور الوقت، يتضاءل حضورك في أذهانهم.
لا يتعلق الأمر بالترويج الذاتي من باب الغرور. بل يتعلق الأمر بالبقاء في دائرة التأثير في عالم يتحرك بسرعة. حقيقة أن شخصًا ما أعجب بعملك لا يعني أنه سيتذكره عندما تأتي فرصة جديدة. وبالمثل فكونك كنت المفضل لعمل ما لمرة واحدة، لا يعني أن اسمك سيظل أول ما يفكرون فيه بعد ستة أشهر مثلاً.
أن تكون جيدًا فيما تفعله أمر ضروري. لكن التأكد من أن الناس يتذكرون أنك لا تزال هنا، ولا تزال نشطًا، ولا تزال تنمو هو أمر لا يقل أهمية.
رأيت ذلك يتكرر أكثر من مرة. شخص يبني سمعة قوية، ويكسب الاحترام، ثم يختفي عن الأنظار. ليس لأنه توقف عن الإبداع، بل لأنه توقف عن مشاركة ما يفعل. ظنّ أن الناس سيتذكرونه. ظن أن نجاحاته السابقة ستكفي. لكن الواقع كان مختلفًا تمامًا.
في هذا العصر السريع، تمر على الناس، بشكل مستمر، أسماءٌ جديدةٌ، وأفكارٌ مبتكرةٌ، ومحتوى متجدد. التركيز محدود، وكذلك الذاكرة. إن لم تكن حاضرًا، فستصبح غير مرئي. ليس نسيانًا بمعناه السلبي، بل ببساطة سيتم استبدالك بما هو أكثر وضوحًا في تلك اللحظة.
لقد لاحظت أيضًا مدى المبالغة في تقدير مدى “معرفة الناس بنا”. ما يبدو لنا تكرارًا مملاً – منشور، أو محاضرة، أو تحديث لمشروع – قد يكون شيئا يراه فيها شخص آخر لأول مرة. وقد يكون ذلك التكرار هو التذكير الذي يحتاجه أحدهم ليعيد التواصل أو ليرشحك لفرصة جديدة. الحقيقة هي أن التكرار ليس ضجيجًا. بل هو ما يصنع الألفة، والألفة تبني الثقة.
لهذا السبب أعود دائمًا إلى فكرة أن الظهور ليس جهدًا يُبذل مرة واحدة. بل هو إيقاع، عادة، التزام. حتى أولئك الذين يكنّون الاحترام لعملك، يحتاجون إلى تذكير. ليس لأنهم يشكّون بك، بل لأنك تتنافس مع كل شيء آخر في مجال رؤيتهم. أشهر العلامات التجارية في العالم تفهم ذلك جيدًا وتتصرف بناءً عليه، باستمرار.
هل خطر ببالك لماذا لا تزال كبرى العلامات التجارية للمشروبات في العالم تنفق الملايين على الإعلانات كل عام على الرغم من أنها معروفة لدى الجميع وهي موجودة في كل متجر تقريبًا. لا أحد ينسى شعاراتها أو ألوانها. ومع ذلك، لم تتوقف عن الإعلان أبدا.
لماذا؟ لأنهم لا يسعون فقط لأن يكونوا “معروفين”. بل يسعون لأن يكونوا “المختارين”. يريدون أن يظلوا حاضرين في ذهنك، حتى حين تظن أنك لا تنتبه. الهدف هو الوصول إلى الجزء من عقلك الذي يتخذ القرارات السريعة والغريزية. ذلك النوع من القرارات الذي تتخذه عندما تقف أمام رف مليء بالخيارات. تختار ما يبدو مألوفًا. ما رأيته من قبل. ما ظل حاضرًا.
ليست المسألة مسألة معلومات، بل مسألة حضور ذهني. وينطبق الأمر ذاته على المهنيين والمبدعين والقادة وكل من يسعى لبناء تأثير يدوم. فالناس لا يختارون دائمًا ما هو الأفضل، بل ما هو الأقرب.
ربما تكون قد أنجزتَ أعمالًا عظيمة في السابق. وربما اكتسبتَ احترام زملائك، وبنيت اسمًا راسخًا، وحققت نتائج تتحدث عن نفسها. لكن الحقيقة أن الناس لن يتذكروا دائمًا ما فعلته. سيتذكرون ما يستمرون في رؤيته.
الاستمرار في الترويج لعملك ليس غطرسة. بل هو وعيٌ بأهمية أن تبقي الباب مفتوحًا قبل أن يُغلق بهدوء دون أن تنتبه.
البقاء مرئيًا لا يعني التباهي. إن الأمر يتعلق بالبقاء على صلة بالموضوع. يتعلق الأمر بتذكير الآخرين، وأحيانًا نفسك، بأن قصتك لا تزال تكتب. أما أن اختفيت عن الأنظار، سيبدأ اسمك بالتلاشي من قوائم الخيارات في أذهان الناس. ولكن عندما تبقى حاضرا، فإنك تمنح نفسك فرصة أفضل للتذكر، والاختيار.
لذا، حتى وإن كنت تعتقد أنك قد وصلت لما كنت تطمح إليه، لا تسمح لنورك أن يخفت. لا تفترض أن أعمالك السابقة ستتحدث عنك إلى الأبد. واصل الظهور. واصل المشاركة، والتفاعل، والمساهمة. ابقَ حاضرًا، ليس لتُثبت قيمتك، بل لتُذكّر الجميع – ونفسك – بأن قصتك ما زالت تُكتَب. فأحيانًا، لا يكون الفارق بين من يُستَحضر في الذهن ومن يُطوى في النسيان سوى أمر واحد: أحدهم فقط… لم يسمح لنوره أن يخفت
